今日头条:2018短视频与城市形象研究白皮书(附下载

作者: 腾讯分分彩 分类: 腾讯分分彩 发布时间: 2018-09-28 13:51

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  2018年9月11日,抖音、头条指数与清华大学邦度气象散布研商中央都邑品牌研商室撮合揭橥《短视频与都邑气象研商白皮书》。2万字分解、45组数据维度、27个重心题目的深切研商,解读平台上热门都邑的气象作战。正在短视频的风口期,都邑气象的短视频散布成为最新蓝海,通过短视频打制都邑气象,仍然成为领先都邑文明输出的策略宗旨。白皮书基于369个中邦内地都邑的近8000万条都邑气象干系视频,通过分解播放量、打卡热力、寓目行动等数据,解读平台上热门都邑的气象作战。

  据悉,这是邦内首份全部解读短视频期间都邑气象作战的白皮书。白皮书显示,就都邑气象视频而言,北京、上海正在数目上领先,而重庆、西安等新一线都邑播放总量更胜一筹。美食美景、大家供职的视频最受用户喜好,热门视频的特色能够总结为BEST法规。都邑气象视频超八成由个别创作,都邑气象扩充上涌现出“政府搭台,公众唱戏”的新式样 。

  正在抖音平台,一段15秒的视频就能够让一座都邑为公共所知。白皮书分解了近8000万条都邑气象干系视频,涌现从播放总量来看,重庆跃居榜首,都邑气象干系视频总播放量达113.6亿,西安、成都均超北上广深,新一线都邑正在都邑气象视频播放量上领先,是受接待的“抖音之城”。将排行前10的都邑气象视频累加,总播放量超600亿次,超越2017年收集综艺全网总播放量552亿次。

  不光新一线都邑外示抢眼,南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线都邑的气象视频播放量也很优秀,均进入前20名。同时,小都邑也依据优质实质,通过“爆款”短视频对外浮现都邑大气象。水往高处流的马鞍山“怪坡”激励天下用户好奇,播放量过亿;软滑爽口的茂名特质小吃“簸箕炊”播放量4700万,勾起众数人驰念梓里的滋味。

  从都邑气象视频数目上看,抖音上存正在明白的“爆款都邑”,有11个都邑的视频数目超百万,北京因为用户基数大,稳居首位,上海、重庆、成都、深圳和西摆布名其次。

  抖音关于都邑扩充最为直接的效应是策动了外地的旅逛。本年五一时代,西安旅逛总收入45亿元,增进139%,跃居“邦内十佳旅逛目标地”第3位。重庆的洪崖洞景区正在本年端午节假日时代,宽待搭客17.35万人次,同比增进143.3%。

  让每个大凡人都成为都邑气象的作战者和散布者,是抖音能举行都邑扩充的要害因为。白皮书对抖音都邑气象视频的创作家举行种别统计,涌现播放量TOP100的视频中超80%由个别用户创作,大凡人成为抖音平台上都邑气象视频的创作主力。

  清华大学邦度气象散布研商中央主任范红吐露,序言技艺的起色带来了散布看法的更新,散布的结构机合和流程的重构,激励了都邑散布的改变。短视频的兴盛让都邑散布从政府为主体的流传到市民为主体的自愿散布,从官方话语体例过渡到民间话语体例。

  范红以为,都邑最生动的主体是人,公众雄伟的散布潜力被抖音激活,其实质出产的UGC特色正相符都邑气象塑制的新趋向,也策动了更众人到场都邑气象的配合塑制。

  抖音邦内超3亿月生动用户数使其成为广受接待的短视频出产与散布平台,各品种型的都邑都正在抖音上有了更大的浮现舞台。白皮书显示,抖音正助力都邑气象作战从无到有,从有到优。

  字节跳动算数中央总监赵蕾以为,抖音上都邑气象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍,这正证据都邑气象实质受到用户的通俗合怀和亲爱。同时,借助抖音的实质步地与渠道上风,都邑的特质符号易被用户索求创设出来,通过引荐算法进一步通俗散布,能够引来更众的网友加入,得胜达成都邑气象的初始化或优化。

  比如广西壮族自治区的首府南宁,其都邑气象连续吞吐不清,而南宁用户上传到抖音平台的都邑气象视频使都邑手刺渐渐真切。南宁用户@相辅相成 将电动自行车雄师过马道的视频发正在抖音上,获取146.2万赞,正在南宁热门都邑视频中排名第一,使南宁获取“电动车之城”的称谓,也散布了南宁政府有用执掌电动车的榜样气象。

  再例如,过去重庆的暖锅、小面、美女等都邑符号深切人心,而正在抖音平台,“8D魔幻山城”的特色最为凸显。“穿楼而过”的李子坝轻轨站,“27层也是1层”的歇闲广场,让山城的气象越发具象化,成为重庆新手刺。

  西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋吐露,从西安正在抖音平台上的散布能够涌现,抖音正正在补齐西安都邑营销中“实质强而步地弱”、“目的客群缩水”和“与年青群体疏远”三大短板,对西安来说,抖音是一剂良药。他以为抖音这种新技艺、新载体、新平台也扩充了原有的都邑符号,大大巩固人与都邑的合系。

  何如让我方所正在的都邑正在抖音上像西安雷同热门,是很众都邑执掌者思索的题目。白皮书给出了一套都邑气象视频拍摄的形式论——BEST法规,即BGM—都邑音乐、Eating—当地饮食、Scenery—景观局面、Technology—科技感的措施,这四类深切都邑存在毛细血管的符号构成了立体的都邑气象,让都邑符号更有辨识度。

  音乐和美食恰是西安可能正在抖音上广受接待的首要要素。截止目前,操纵《西安人的歌》作靠山音乐的视频正在抖音的播放量已超25.9亿,美食“羊毫酥”单条短视频最高播放量5644万。洪崖洞、奥陶纪公园等景点则成为重庆正在抖音上的标识性元素。

  除了完全的拍摄形式,白皮书也给出了正在抖音上都邑整个营销的政策倡议。白皮书以为,政府需求做好顶层安排,深化都邑特征,是都邑气象的界说者,饱吹公众通俗加入。同时,政府也应适合短视频的新散布法则,正在头脑上以对话取代流传,正在实质上以故事兴会取代新闻输出,正在叙事上以演绎取代复述,正在拍摄习性上以竖屏取代横屏。

  这与西安的得胜阅历不约而同。刘新锋正在现场分享时吐露,西安很早就锐利地合怀到抖音这个兼具兴会性、碎片化、接地气和效用上等特色的平台,以政府搭台、网友唱戏的根本步地,急迅正在抖音平台上攻克高地,一连打制收集热门话题和网红旅逛打卡地,酿成“产生式走红”。

  本年4月19日,西安与抖音正式实现合营,两边基于抖音的全系产物,活着界周围内流传扩充西安的文明旅逛资源。西安官方设立总抖音话题#随着抖音玩西安#,常态化结构达人到城里城外的“背街弄堂”去涌现、“打卡”,像城墙下的歌手、回民街的咸蛋黄夹馍等等,都是正在政府与网友的双向互动中,浮现了都邑“不为人知”的精彩。往后,山东省、敦煌市、正定县等正在内的繁众省市县先后与抖音举行了一致形式的合营。

  白皮书以为,抖音“带火”都邑,已成奇异情景,这种更直接真切的都邑气象塑制体例,也同时带来对外地经济起色的助力和对人才的吸引力,酿成了良性生态轮回。正在以抖音为代外的转移端短视频平台上,显露都邑气象的实质日益充分、众元,都邑气象也以是丰满、平实、更靠近存在自身。

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