腾讯微视呈现爆发式增长 微视 X《西虹市首富》娱乐营销包围战

作者: 腾讯分分彩 分类: 分分彩计划 发布时间: 2018-08-09 17:34

  刚过去的这个周末,绝对是属于《西虹市首富》的:上映首日票房超2亿,两天票房破5亿、累计排片率62%,5天近13亿,以绝对优势力压同期对手。

  影片自上映评分口碑齐飞,豆瓣评分持续上涨已经超同期《狄仁杰之四大天王》;爆笑台词、王力宏出镜、《卡路里》神曲也轮番登上微博热搜;行业媒体持续报道解读,自媒体纷纷安利推荐......掀起了暑期档的又一观影高潮。

  更有趣的是,不光剧情,连电影中的植入都成为电影一大看点,观众对喜剧电影中植入的包容心还是非常高的,小米LOGO的扇子、球赛围栏上的皇包车旅行都会在观影人口中脱口而出,其中最为惊喜的莫过于微视的植入片段:教练在饭桌上diss完王多鱼有钱后的暴发户嘴脸,转身打开腾讯微视App,开始录制如何三口吃掉一头猪。剧情衔接自然巧妙,喜剧效果连贯,也贴切符合当下使用短视频记录分享生活的习惯,微视这一订制化植入自然成为了电影本身的小亮点,成为观众口口相传的笑点,为电影增色不少。

  根据QuestMobile中国互联网2018半年大报告显示,微视的日活增速高达181.8%,远高于同类竞品。此番联手《西虹市首富》将品牌形象和产品卖点通过订制化剧情的植入一举托出,更将直接拉升用户对产品的体验使用的兴趣。前有《创造101》现有《西虹市首富》,本身又是最具有娱乐基因,营销价值内容丛生的短视频平台,微视是如何玩转娱乐营销的呢?

  天生自带社交基因为产品底层逻辑,短视频产品在推广上来说,更适合切入娱乐版图。于是频见综艺节目上有短视频品牌的冠名赞助露出:如抖音冠名《中国好声音》、火山小视频赞助《极限挑战》、微视赞助《创造101》等等。这其中存在感最强的当属微视——前阵子现象级网综《创造101》的全网爆火让笔者记忆犹新,除了全民簇拥的“菊姐”外,就是微视重磅登台亮相,这不再是简单的赞助露出,微视与节目深度合作,带来有别于传统代言的花式植入玩法:

  l 在微视平台发起多个“创造101”相关话题,并多次发布选手单人直拍等节目之外的素材内容。

  八字总结营销脉络,便是——细腻立体、联动紧密。而整体来看,腾讯微视X《创造101》的创意联动,开启了短视频植入的全新模式,让植入产品与赞助内容深度捆绑融合:品牌冠名植入综艺节目,初期形态是大家在电视上看到的较为熟悉的主持人口播,当年华少也是因为超快的口播语速特色,获得全国观众的注意,但整体效果较为生硬;移步网综后,在曾经基础的口播、贴片、冠名形式上,升级了更网感、更娱乐、更符合节目调性的放松姿态,让观众从强制记忆转为兴趣倾向;微视则一举冲破固有城池,除了重复曝光外,更懂得让产品成为综艺内容的独家延伸平台,加强短视频与综艺合作植入的价值高度。

  所以说,相比其他短视频砸大钱买冠名却局限于硬性代言露出动辄数亿费用,以及抖音从选手身上做文章、在《中国好声音》节目里演唱抖音神曲却遭到网友质疑等方式,微视的赞助合作显然不仅形式丰富,更和节目强关联成一个整体,成为推动节目发展的最重要的平台之一,这种技法显然更加巧妙而高级。

  而除了热门综艺,微视更是打出一套独家的娱乐营销包围战——也在热门影剧中大做文章。由阮经天、杨幂主演的暑期档霸屏网剧《扶摇》中,微视植入的中插广告脑洞清奇,居然让剧中小姐姐雅兰珠变为一名练习生,跳起让人印象深刻的《创造101》主题曲舞蹈,同步展示界面操作和功能效果,这样古今融合的搞怪风格也非常戳年轻观众的点,更易引发观众的使用热情。

  而中插的广告只是其中一种玩法,为剧情打造的“扶摇舞”更是将看剧的用户和微视的用户玩到一起了,“扶摇舞”的挑战视频就产生了3400多个。

  加上《西虹市首富》,微视堪称召集了娱乐板块头部量级内容三大龙珠,聚合拓宽用户触达链条,加速年轻用户的聚拢。可见,从前期的选择判断、合作的领域屏幕、合作的深广度上来说,微视在品牌推广上颇有领衔行业的气势。

  微视的出色的表现力,其实也是有着师出腾讯的一脉营销血液相承。能够多次高迸发出娱乐效果,占据年轻群体舆论高地,这种包围战术是建立在QQ娱乐社交体系上。

  就拿此次与《西虹市首富》的合作来说,微视不单单只在片中植入露出,更在戏外与电影联手玩嗨了起来。想必近些天,很多人都在朋友圈收到了下面这条微视推送的广告——

  没错,我们的首富王多鱼已经在微视开了账号,并且用着当下流行的“安排”体,让人有种电影与现实次元壁穿破的惊喜错位感。而且,片中的教练已经迷上了吃播,在微视里又来了一次三口挑战,效果绝对值回票价:

  此外,《西虹市首富》也将幕后独家花絮纷纷投放在微视平台上,实力满足那些看完电影仍觉意犹未尽的观众;并且开设相关话题挑战,让营销真正打穿屏幕“壁垒”,营造全民代入感。

  而先前,QQ娱乐社交体系团队在与电影合作植入推广时,交出过多份令人满意的答卷:在春节档大火的《唐人街探案2》中,腾讯旗下的NOW直播平台的植入为观众留下深刻的“出街”记忆点,而这种IP结合在上映前期就进行了多维强化,如刘昊然预测新年运势的互动H5、电影主题曲的“扭腰舞”等,反复刺激用户认知;

  科幻大IP《环太平洋2》中,QQ选择东京的那场高潮大战,用全息投影的方式将QQ企鹅LOGO植入到旁边楼宇的广告位上,自然且抓眼,就好似电影“彩蛋”一般令观众会心一笑。

  为什么QQ娱乐社交能拿下这么多娱乐IP资源?众所周知,QQ用户的主流群体多为95、00后,拥有如此庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因,让QQ成为众多国内外大IP生产商的宣发推广首选合作方。而腾讯QQ基于此,进一步构建整体的娱乐社交生态链,从而反哺向旗下的各个娱乐社交基因产品,微视自然会从中受益。

  整体来看,技术、创意、格局、资源,QQ娱乐社交正在逐渐成长为一个成熟、高效的聚合阵地,而身出同门,它也在为腾讯微视的娱乐营销加持赋能,让腾讯微视品牌的娱乐属性和年轻形态更加深入人心。

  有着鹅厂同门资源的加持,微视这一次卷土从来,短短数月就多番搅动舆论、数次霸屏的亮眼表现不足为奇。细细盘查,微视正是兵分三路、一步步夯实了这场娱乐营销包围战的胜利:

  1、包围屏幕:从移动端的小屏,到TV端/PC端的中屏,再到电影院的超大荧幕,微视借由合作内容的传播差异性线、包围用户:针对不同地域、不同城市人群喜欢的娱乐类型选择合作对象,且围绕年轻人最喜欢的娱乐内容进行影、视、综三栖着陆,牢牢占据年轻受众的高关注领地;

  3、包围价值:让植入不止于植入,腾讯微视懂得输出强曝光的同时,深挖娱乐资源加强内容渠道平台合作的紧密性,并大开脑洞量身定制植入广告为剧情服务,而特色化的多样混搭让植入话题有了多维裂变的空间。

  运筹帷幄,步步为营,腾讯微视包围战势必还能玩出更多的花样,着实令人期待。

  可见,至少在某些演员那里,演不演某些角色并非能力问题,而是选择问题...

  容祖儿发文说:“Happy life =全球最高的餐厅+ 美食+ magic hour +...

【腾讯分分彩】
更多阅读
推荐文章