挖掘深度内容商业价值腾讯新闻x锐界重塑时代范本

作者: 腾讯分分彩 分类: 分分彩计划 发布时间: 2018-08-09 17:34

  ,打开了以人物洞见时代样貌的可能性。年少成名的易烊千玺、一夜爆红的赵雷、鲐背之年仍坚持翻译的许渊冲……这些不同年龄、不同领域的时代榜样人物,都同普通人一样承担着人生的重担、选择的压力,但他们在时代中选择忠于自己的心灵,活出了属于自己的样子,成为了时代的典范。

  栏目冠名品牌——福特锐界秉承“锐意前行,界由我定”的信念与坚持,助力消费者尽情体验多彩人生,活出“真我”。借由品牌理念与栏目价值主张的深度契合,以及受众对纪实性新闻内容的坚实信任,让品牌在碎片化的时代聚合起稀缺的注意力,在潜移默化间高效传递品牌理念,提升受众对品牌的好感度,树立起“时代领路人”的品牌形象。

  以下内容为您深度剖析,长安福特锐界如何借由栏目的巨大影响力,挖掘深度内容背后的营销价值。全文共942字,预计阅读时间为2分钟。

  为了进一步提升受众的认可度与接受度,腾讯新闻没有选择一对一的对话访谈,避免价值主张的硬性“灌输”。取而代之的,则是以纪实的形式,将福特锐界融入多维场景,还原栏目嘉宾的生活日常与行为细节,冷静而又克制地去诠释嘉宾对成长的探索、对自我的坚持,实现了以优质内容收获观众的好感度和关注度,将品牌主张最大化曝光。

  在纪录片中,观众清楚看到了名人们与普通人别无二致的表现:他们也会焦躁,也会紧张,也会感到工作的疲倦,甚至也会迷茫。借由这一份“真实”,让粉丝们有了一次贴近名人们工作与生活的机会,真实了解他们“光环”背后所付出的汗水与泪水,人生选择时的矛盾与坚持。借由名人的一言一行,让受众去反思自己的时代价值主张。每集栏目一经播出,每一个细节都会快速引发舆论的风暴,激发受众思考,刷屏社交媒体,为品牌带来大量有效曝光,并从精神层面不断高效传递品牌的理念与价值观。

  栏目的热播,不仅得益于内容与形式上的精选,更基于腾讯新闻在营销层面的精准把控。在节目上映前,便已借由微博话题#我的时代和我#造势、线下户外广告集中推广、高考热点H5宣传等,为栏目与合作品牌吸引了广泛关注。一经上映,立时引爆粉丝圈层,形成口碑裂变,引发大量评论、转发,最大范围提升了品牌的曝光度,提升了栏目与品牌的关联性。

  本次合作中,腾讯新闻除了以联合logo、片头植入、贴片广告等为品牌实现多维露出,更与品牌联合打造衍生栏目——人物专访,随正片一同播出。在专访中,腾讯新闻为品牌量身打造片头广告,以主持人陈晓楠的创意播报,让品牌毫无违和地吸引消费者,实现有效触达。同时,在不断切换的场景中,福特锐界作为交通工具,生动地展现出其宽敞的空间、静谧的隔音表现、优异的乘坐体验,尽显“时代领路人”的强大气场。

  本次福特与《我的时代和我》的合作,展现出腾讯新闻优质深度内容的强大的影响力与商业空间。优质的深度内容不仅满足了用户对于内容价值的需求,赢取了用户的关注与信任,同时也帮助品牌吸引到目标TA的注意力,让品牌借势内容价值,不断提升营销效果。未来,相信腾讯新闻将以更多元、更丰富、更高浓度的价值内容,与合作品牌不断开拓内容价值的商业空间,打造更多行业标杆。

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